竞价推广的核心是“控制”,可是很多竞价员在账户实操中不懂得如何去控制百度账户中的预算、关键词,导致流量波动不稳定,效果不好,甚至有时候出现成本爆了的现象。在竞价推广竞争越来越激烈的情况下,为大家分享百度竞价账户实操经验。

1百度竞价推广后台功能介绍

01
推广业务

是指某个计划提供的最细粒度产品服务,每个计划需设置一个推广业务。

02
营销目标

为计划选择营销目标,选择最有效服务于目标的功能组合,类型有网站链接、应用下载、电商店铺推广、门店推广。

 

2百度竞价账户导航主要功能

01
推广管理
账户中90%的操作都在推广管理中进行,帮助竞价员更好地管理账户。
02
数据报告
查询账户推广过程中产生的各种数据,帮助竞价员分析展现、点击、消费数据,从而进行账户优化。
03
资产中心
账户的素材库及模板设置中心
04
工具中心
里面有账户中常用的工具,基木鱼可以帮助竞价员搭建自建站,关键词规划师也是常用的软件之一。
05
账户推广预算
竞价员可自主设置每天竞价推广的预算是多少,以防账户余额超量。
06
推广地域
竞价员可以根据产品属性选择广告投放在哪个区域。

 

3百度营销客户端

(百度推广助手)

百度推广助手是由百度官方推出的,帮助竞价员进行竞价推广,快速便捷管理账户的常用工具。

01
多账户管理

帮助竞价员轻松管理多个账户,切换方便。

02
批量操作

进行关键词、创意的批量操作,让竞价推广更高效。

03
离线操作
竞价员可进行本地编辑,编写完成后上传生效,确保素材的安全,可以有效避免出错。


4百度账户结构解析

 

01

计划层级

每个推广账户最多可以建400个计划。不同的产品可以选择不同的推广计划,设置预算、地域等定向。

02

单元层级

每个计划中最多可以建1000个单元。单元层级管理账户中的创意和关键词。

03

关键词与创意层级

每个单元最多可以添加5000个关键词,每个单元中最多可以添加50条创意。关键词要写出企业与潜在客服的接触点,创意是推广产品的描述,要围绕关键词撰写。

干货!通过实战经验总结的百度竞价账户实操技巧

5百度账户客户权益介绍

 

百度根据账户的消费情况分为4个层级,每个层级对应的权益也不同。

干货!通过实战经验总结的百度竞价账户实操技巧

6优化账户结构的重要性

1、能够提升账户质量度,让单元划分更合理,提升竞价推广关键词的点击率,从而提高转化率。

2、便于竞价员进行数据分析,分计划推广让账户的结构更清晰,方便竞价员进行展现、点击、消费的数据分析,有利于找到竞价推广账户中存在的问题,解决问题。

竞价员应该都知道,优质合理的账户结构对账户后期质量度的提升有很大帮助,甚至影响着后期整体转化率,对竞价员控制账户流量提供强有力的帮助。好的账户结构让竞价员在后期省时省力。