信息流账户的跑量,是二类电商玩家最关心的事情。一个账户没有曝光量、没有展现量等于刚开局就“输了”!有经验的商家也是一路摸索过来的,相互学习借鉴他人的好的经验,不失为一种好的解决方式。

信息流账户优化的9个技巧,帮你快速放量

麦哥总结了下自己的二类电商经验和同行经验,整理出这9个信息流账户优化的技巧,希望对你有所启发和帮助。

 

1预算

账户预算决定整体流量,建议设置最高预算比原计划高出10%左右;组预算决定广告组流量分配,建议不设置;计划预算决定计划流量分配,直接影响模型内流量大小,建议设置最高预算。

还可以人工操作,不设预算,实时盯紧账户,半小时看一次,预算不够就加,预算跑太快,就调控时段。根据预算去做调整,切勿对计划或者创意暂停。

 

2投放方式

一开始的新计划一定要加速先跑量。当计划成本比较高的时候,可以选择均衡投放或者优先低成本。

 

3投放时段

新建计划的投放前期建议全时段投放,方便系统收集全天的流量数据。如果账户内预算少,跑不了全天,可以选择优先低成本。如果发现全天投放时,某些时段没有转化,这时候不要急着调整,整体成本合适的话就继续保持,不需要做调整。

注意下,千万不要把全天分成几个时段来投放,计划还没启动就停掉,对系统收集数据会有很大的影响。

 

4投放定向

定向要先大后小,建议开始通投,后期缩定向。可以开启自动扩量,有的平台有智能优化,可以在初始阶段尝试,有效果就用,没有就关闭。

等到优化出效果后,再去优化兴趣或者行为这些定向,开始设二级定向。

 

5投放版位

投放版位一般有手选版位和优先版本。两者的情况如图。

大部分信息流优化师应该是选择手选版位,但是如果想放量可以尝试下优选流量。

 

6出价方式

出价方式是大家普遍都比较关心的,各方式流量分配如下:

CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA

测试出你账户的最优出价方式,重点投放,其他出价方式作为辅助。

 

7出价高低

当拿到新账户,建议要高出价——在目标成本上浮10-20%,先起量

起量后,正常出价——找出标杆计划(标杆计划/标杆数据,就是账户中数据最好的那个计划),账户内相同出价方式计划出价差额不高于5%。另外,在一个账户中同一个出价方式的出价不要相差过大。

 

8创意

从创意样式、创意形式、创意新鲜度、创意标签四个维度分别讲解。

 

创意样式分为:小图、组图、大图、视频。跑百度的优化师可以把创意样式整理成表格,看降序,哪一个样式带来的转化最多,就主推哪个。

创意形式分为:自定义创意和程序化创意。

创意新鲜度:也就是素材更新频率,是最重要的一个因素。

创意标签:行业标签、人群标签、热点标签等。

 

9广告点击率

信息流广告的点击率不是越高就越好,最终还是看转化。话说回来,点击率还是比较重要的,如果效果差,就要优化点击率。一般,标题会比图片更重要,在标题上要多花心思,尤其是在注册为主的页面,标题一定要引导注册,增加相关字眼;图片一定要高清大气。yunzhonghe.com